Uczciwa konkurencja czy dobra osobiste to wartości zagrożone przez tzw. ambush marketing.
Finały mistrzostw Europy w piłce nożnej Euro 2012 już za chwilę. Na sile przybierają kampanie marketingowe, coraz więcej reklam odwołuje się do tego wydarzenia. Część przedsiębiorców zapłaciła niebagatelne pieniądze, aby móc oficjalnie występować jako sponsor mistrzostw i używać związanych z nimi symboli.
Część jednak postawiła na kreatywne kampanie budujące skojarzenia z imprezą bez uiszczania opłat na rzecz UEFA, wykorzystując w tym działania marketingowe określane jako ambush marketing czy marketing pasożytniczy.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.