Europejski wymóg stosowania ujednoliconych opakowań papierosów może być uznany za niezgodny z polską konstytucją. Chociażby dlatego, że narusza prawo przedsiębiorcy do własnej marki.
W ubiegłym roku Australia jako pierwszy kraj wprowadziła w życie przepisy dotyczące ujednoliconych opakowań dla wyrobów tytoniowych (plainpackaging) wraz ze standaryzacją nazw poszczególnych marek. W praktyce oznacza to, że wszystkie rodzaje papierosów bez względu na rozmiar będą sprzedawane w takich samych opakowaniach, w tym samym kształcie, w kolorze oliwkowym.
Różnią się jedynie nazwą marki, która jest zapisana tą samą czcionką. 75 procent powierzchni zajmują ostrzeżenia dla potencjalnych palaczy. Są one szczególnie drastyczne – zdjęcia organów ciała palaczy, chorujących dzieci palących rodziców i osób umierających z powodu nałogu.