Znaki towarowe są ważnym elementem wizerunku firmy, gdyż identyfikują na rynku produkowane przez nią towary i świadczone usługi. Ich rejestracja pomaga chronić przedsiębiorcę przed nieuprawnionym wykorzystaniem oznaczeń przez konkurencję i wprowadzaniem do obrotu podróbek jego produktów.
Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można przedstawić przede wszystkim w sposób graficzny, pod warunkiem że takie oznaczenie nadaje się do odróżnienia towarów lub usług jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa (np. nazwa Pepsi, logo Orlenu). Znakiem towarowym może być nazwa, symbol, grafika lub nawet adres domen, a także sama kompozycja kolorystyczna czy forma przestrzenna. Przedsiębiorcy mogą uzyskać urzędową ochronę na oryginalny kształt towaru lub opakowania, a nawet melodię lub inny sygnał dźwiękowy, który jest wykorzystywany np. w reklamach. Przedmiotem ochrony może być jednak tylko znak towarowy jako całość, a nie część (fragment) tego oznaczenia handlowego, niezależnie od jego kompozycji.
Jednym z podstawowych zadań znaków towarowych w obrocie gospodarczym jest ochrona przedsiębiorcy przed nieuczciwymi konkurentami, którzy mogą starać się podrabiać jego produkty, obniżając ich jakość i tym samym uznanie wśród konsumentów. Jest również wyraźną informacją dla konsumentów, że kryjący się pod nim towar lub usługa ma określoną jakość. Aby uzyskać formalną ochronę znaku towarowego (a ściślej prawo ochronne), należy zarejestrować znak towarowy w Urzędzie Patentowym RP.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.