Jednocześnie 2/3 respondentów przyznało, że w ostatnim czasie kładą coraz większy nacisk na promowanie marki swojej firmy i najczęściej wynika to wewnętrznej presji na generowanie większych dochodów. Większe kancelarie często dochodzą zaś do wniosku, że własny dział marketingu jest bardziej opłacalny niż korzystanie z usług kilku firm zewnętrznych (tak stwierdziło 46 proc. ankietowanych). Kolejnym powodem zwiększania wydatków na komunikację marketingową jest presja ze strony konkurencji skutecznie wykorzystującej coraz bardziej nowatorskie narzędzia promocji.
Sondaż pokazuje także, że specjaliści od marketingu powoli umacniają swoją pozycję w kancelariach prawnych, powiększając swój wkład w rozwój strategii firmy.
Na ankietę odpowiedziało 172 specjalistów od marketingu i rozwoju biznesowego oraz 114 adwokatów (głównie partnerów).
EŚ