Reklama wprowadzająca w błąd

Dr Małgorzata Sieradzka podczas swojego wystąpienia zaprezentowała kwestię istotności wprowadzenia w błąd jako przesłankę ochrony konsumenta. Z kolei dr Monika Namysłowska i mgr Karolina Sztobryn przedstawiły przykłady reklamy ukrytej, z którą można walczyć jedynie za pośrednictwem dwóch ustaw, tj. ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r., o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz.U.2003 Nr 153, poz. 1503) oraz ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r., o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (Dz.U.2007 Nr 171, poz. 1206), które definiują reklamę ukrytą jako nieuczciwą praktykę rynkową oraz czyn nieuczciwej konkurencji. Z kolei kwestię związaną z aspektami postępowania sądowego w zakresie reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej zajęli się Jacek Olma i Michał Strzelecki – prawnicy z Kancelarii Grynhoff Woźny Wspólnicy.

Marketing szeptany – innowacyjna forma reklamy

O nowej formie reklamy jak i o działalności marketingu szeptanego mówiła Pani Anna Bosak, przedstawiciel agencji reklamowej Streetcom. WOMM( word of mouth marketing) to działanie marketingowe wpływające na konsumentów, tak aby to konsumenci tworzyli między sobą istotne marketingowe informacje na temat produktów i usług.

Produkty wrażliwe, a ich reklama

Najważniejsze informacje dotyczące reklamy produktów leczniczych w ogóle zostały zaprezentowane przez Pana Michała Roszaka – prawnika z Kancelarii Grynhoff Woźny Wspólnicy. Wspólnicy kolei dr Marek Świerczyński zaprezentował reklamę produktów leczniczych w Internecie.

Reklama porównawcza

Dalsza debata zaprezentowała reklamę porównawczą na tle orzecznictwa Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości ( dr Monika Namysłowska), prawną możliwość zastosowania znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej w świetle orzecznictwa europejskiego ( dr Jarosław Dudzik), deprecjację marki w negatywnej reklamie porównawczej ( prof. dr hab. Andrzej Falkowski oraz mgr Agnieszka Woźnica-Kowalewska).

Konsument i jego prawa w reklamie

O ochronie zbiorowych interesów konsumentów w zakresie reklamy i wszelkie kontrowersje pojawiające się na tle reklamy były omawiane prze Panią Małgorzatę Cieloch – rzecznika prasowego UOKiKu, a także prze Konrada Drozdowskiego – dyrektora Generalnego Związku Stowarzyszeń Rady Reklamy.

Reklama kontekstowa

Kolejną kwestią poruszoną podczas konferencji było prawo odmowy opublikowania reklamy, a wolność i swoboda wypowiedzi, zaprezentowane przez mgr Piotra Chańko. W odniesieniu do reklamy kontekstowej poruszono kwestię linków sponsorowanych i problemów prawnych z tym związanych ( Michał Strzelecki – prawnik z Kancelarii Grynhoff Woźny Wspólnicy). Na zakończenie Pan mec. Grzegorz Wójcik zobrazował kwestię implementacji przepisów dotyczących product placement w RP oraz w wybranych państwach członkowskich Unii Europejskiej.

Agnieszka Wencek

Zobacz także:

Walka z dyskryminacją w reklamie