Rozmawiamy z URSZULĄ GRUSZKO z kancelarii Leśnodorski Ślusarek i Wspólnicy - Autorzy przekazów reklamowych muszą ostrożniej formułować treść komunikatów marketingowych. Za rozmijanie się z prawdą mogą bowiem zapłacić nawet karę w wysokości 10 proc. rocznych przychodów firmy.
Jaką karą może zostać ukarana firma, która w reklamach przekazuje fałszywe informacje o swoich produktach?
W pogoni za zyskiem firmy w zachwalaniu swoich produktów i usług niekiedy posuwają się za daleko. Przez to wprowadzają potencjalnych klientów w błąd. Pfizer, amerykański gigant farmaceutyczny, musi zapłacić rekordową sumę 2,3 mld dolarów tytułem grzywny za prowadzenie w USA kampanii reklamowych niezgodnie z obowiązującymi tam przepisami. Nielegalne praktyki marketingowe dotyczyły 13 leków, w tym preparatu przeciwbólowego Bextra. Według amerykańskiego sądu wskazany lek był promowany jako środek na dolegliwości, których nie obejmował swoim przeznaczeniem. Sprawa Pfizera powinna być przestrogą dla wszystkich, którzy sądzą, że bez żadnych konsekwencji można wprowadzać konsumentów w błąd.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.